Åsa är oldfluencer: ”Även mogna kvinnor behöver en Bianca Ingrosso”
– Jag fick veta att jag var för gammal och kraschade totalt efter det, säger Åsa Lindkvist Persson som nu tagit revansch som en ”oldfluencer” och förebild för kvinnor i mogen ålder.
Det sprudlar om Åsa Lindkvist Persson när hon berättar om sitt nya liv på Instagram. Hon har gått från att utsättas för ålderism med utbrändhet och depression som följd till att finna en egen väg till ny sysselsättning.
– Jag vill visa att det finns en väg framåt bara man vågar satsa sig ur uppförsbacken! När jag hittade detta nya forum för att sprida mina kunskaper om skönhet kändes det helt rätt. Även mogna kvinnor behöver en Bianca Ingrosso! skrattar Åsa.
Åsa vill inspirera andra i hennes ålder
Villan och trädgården hemma i Staffanstorp är Åsas nya arbetsplats och scen. Här filmar hon videoklipp och här fotograferar hon olika klädstilar för att inspirera andra.
Hon bjuder på en egen tolkning av Chanel, påminner om vikten av att använda hudkräm med solskyddsfaktor och vill inspirera kvinnor i hennes egen ålder att våga använda mer färg och personlig stil.
Åsa Lindkvist Persson är 63 år och visste redan som femåring att hon ville jobba i skönhetsbranschen.
– Min moster jobbade i ett parfymeri på en frisörsalong och jag blev helt förtrollad av alla flaskor och förpackningar i guld, rosa och glitter. Moster var en oerhört vacker kvinna och jag minns hennes rosa rock, det vackert uppsatta håret och alla fina smycken som rasslade när hon rörde sig. Jag ville vara precis som hon!
Åsa Lindkvist Persson
Ålder: 63 år.
Jobbar som: Influencer.
Familj: Maken Bertil, 62, lagerchef och deltidsbrandman, tre vuxna barn med familj, goldendoodeln Smulan.
Bor: I villa i Staffanstorp.
Instagramkonto: oldie.but.goldie60
Redan som sjuttonåring började Åsa jobba med att sälja skönhetsprodukter. Hon läste ekonomi, marknadsföring och försäljning och har genom åren hunnit vara hudterapeut och butikschef på parfymavdelningar i flygplatsens taxfreebutik, på Sephora och Kicks. Hon har jobbat i Skåne och i Köpenhamn och njutit av varje minut i sitt yrke.
– Jag har älskat mitt jobb och har lagt ner min själ och kämpat för att butikerna skulle nå bästa möjliga resultat. Jag har alltid tyckt om att jobba hårt men till slut blev det lite för mycket.
Fick hjärtinfarkt vid 45
Åsa berättar om en dag för flera år sedan. Hon var 45 år och stod i köket och förberedde mat inför en stor fest.
– Jag tappade något på golvet och när jag böjde mig ner för att ta upp det jag tappat så högg det till i hjärttrakten och smärtan strålade ut i vänster arm. Jag hade aldrig kunnat tro att det var något allvarligt men bestämde mig för att ta en paus och lade mig i ett bad, men smärtan försvann inte.
Åsas man ringde efter en ambulans och på akuten, där ett helt läkarteam väntade på henne, fick Åsa veta att hon drabbats av en hjärtinfarkt.
– Vi har mycket hjärtinfarkter i släkten. Min morfar var bara 35 när han dog av sjukdomen, så det var egentligen inte så oväntat med tanke på ärftligheten och mitt tempo i livet. Ändå var jag tillbaka på jobbet nästan direkt efter att jag blivit behandlad med ballongssprängning och fått en stent inopererad i kärlet.
Åsa körde på i 190 igen och hann växla om till restaurangbranschen tillsammans med en väninna. De drev en krog ihop när nästa gupp längs livets väg kom.
Hade tur i oturen när halspulsådern sprack
Åsa var 50 när hennes kollega undrade varför hennes ena öga hängde så konstigt? Det var alldeles snett och såg märkligt ut.
– Min väninna skickade mig till optikern som i sin tur skickade mig vidare till ögonkliniken. Ingen hittade något fel på mig förrän jag röntgades. Jag var nästan på väg hem när sköterskan stoppade mig och sa att de hittat felet och jag skulle inte alls hem. Min halspulsåder var sprucken och det var jätteallvarligt.
Åsa hade tur i oturen. Halspulsådern hade inte brustit helt och nu behövde hon vila under ständig uppsikt för att den skulle läka ihop. Efter tre dagar hade kroppen helat sig själv och hon blev utskriven från sjukhuset.
– Under tiden hade min väninna fått sig en tankeställare och frågade mig om det verkligen var värt att sätta hälsan på spel för restaurangens skull. Vi bestämde oss för att sälja företaget. Jag fick ett vikariat som butikschef men när vikariatet var slut tog det tvärstopp i yrkeslivet.
Jag fick höra rakt ut att jag var för gammal
Åsa sökte hundratals jobb men trots sitt fina cv kom hon oftast inte ens till en intervju.
– Rekryterarna som skulle anställa butikschefer till skönhetsavdelningarna var unga grabbar som sorterade bort mig direkt på grund av min ålder. Jag hade passerat 55 och fick till och med höra rakt ut att jag var för gammal. Det gjorde mig så ledsen och arg.
För Åsa var det en rejäl knäck för självförtroendet och hon kraschade till slut in i väggen med full fart.
– Det kändes fruktansvärt att inte längre vara behövd och önskvärd. Det tog så hårt på mig att jag till slut inte ens kunde komma upp ur sängen. All min ork och all min energi var slut. Totalt slut. Och jag blev deprimerad. Jag bara sov eller tittade på tv och mina nära kunde inte känna igen mig längre. Jag var ju den som alltid haft tusen järn i elden!
Åsa säger att hon med ens fick en förståelse för andra som råkat ut för utmattning.
– Förut kunde jag tänka ”skärp dig. Res dig bara och gå upp”. Nu vet jag att det absolut inte går.
Startade Instagramkonto som 60 plussare
Livet efter kraschen beskriver Åsa som en berg- och dalbana. Hon gick i terapi och hämtade kraft ur meditationsövningar och återhämtade sig sakta. För ett år sedan slog Försäkringskassan fast att Åsa var redo att återgå till att jobba som butikschef på 100 procent. Men ingen ville ju ha henne! Och orken fanns absolut inte där fullt ut.
– I samma veva hade jag nyfiket börjat scrolla runt på Instagram. Jag hittade massor av unga tjejer som var influencers och visade mode och makeuptips. De var både skönhetsexperter och modeexperter trots att alla var så unga. Men hur jag än letade så hittade jag ingen förebild i min egen ålder och jag tänkte ”men vi då?”.
Åsa kände att hon med sin långa erfarenhet från branschen hade mycket att ge och bestämde sig för att starta ett eget instagramkonto.
– Jag är en ”doer” och kickade igång kontot som fick namnet oldie.but.goldie60. Jag vet av egen erfarenhet från butiksjobben att mogna kvinnor många gånger drar sig för att söka hjälp och råd i butikerna. De känner sig negligerade av unga butiksbiträden. Kanske skulle de uppskatta mina råd på nätet?
Åsas konto startades på skoj men hon upptäckte fort att hennes inlägg uppskattades av följarna som snabbt blev fler och fler.
– Jag fick glada hejarop och fantastiskt fina kommentarer från följarna och tyckte att det var jättekul. Jag vill profilera oss mogna kvinnor. Vi är så marginaliserade i annonser och i medier, men vi vill också vara snygga och hänga med i trenderna. Vi vill inte vara några små, grå möss i ett hörn.
Åsa har nästan 7 000 följare
I år har Åsa utbildat sig till både certifierad social media manager och certifierad UGC kreatör. UGC står för user generated content, det vill säga reklam skapad av personer, i stället för av reklambyråer.
– Nu kan jag hantera kontot på ett proffsigare sätt och även klippa ihop filmsekvenser där jag exempelvis visar min sminkrutin och olika outfits. Mitt Instagramkonto går väldigt bra med en ständigt växande följarskara. När jag nyligen kikade på statistiken hade jag väldigt höga betyg för följarnas engagemangsgrad och jag är så stolt.
Under ett års tid har Åsa fått en följarskara på 7 000 personer, något som till och med imponerade på hennes kursledare. Nu är siktet inställt på att kontot ska växa ännu mer. Åsa hoppas också få samarbeten med olika skönhetsmärken som hon arbetat med tidigare.
– Jag får ofta frågor från följare som vill att jag delar med mig av produkter som jag tycker om. Jag använder inte jättemånga olika produkter men brukar tipsa om att rengöring och en bra dagkräm är a och o.
Vi ska vara glada att vi får åldras
Åsa tycker också att man ska ge huden en peeling en gång i veckan för en fin lyster, men förespråkar inte antirynkkrämer.
– Rynkorna och den slappa huden får du ändå. Min inställning är att vi ska vara glada att vi får åldras och jag tycker om att åldras naturligt. Men vi ska ta hand om vår hud och ge den mycket fukt. Då blir vi vårt bästa jag.
Botox och fillers är inte aktuellt för Åsa.
– Nej, nej, jag säger som Diane von Fürstenberg sa: ”Om jag tar bort mina rynkor tar jag ju bort kartan över mitt liv”.
Utgå från egna kroppen
När det kommer till klädstil gillar Åsa allt ifrån färg till svart och vitt och tycker att det viktigaste är att hitta en egen stil, i stället för att slaviskt följa modemagasinens tips.
– Utgå ifrån din egen kropp och dess proportioner och våga testa färg och roliga accessoarer. Jag älskar hattar, pärlor och Chanelstil och tycker om att visa budgetvarianter som sätter stilen. Att peppa och ge tips och råd till kvinnor i min egen ålder ger så galet mycket.
De unga rekryterarna må ha nobbat Åsa, men hennes jämnåriga följare ger henne ständiga bevis för att hon behövs och är uppskattad.
– Mitt jobb med Instagramkontot kommer med en ny livsglädje och den delar jag gärna med mig av. Livet kan vara en jäkla uppförsbacke ibland, men om vi kämpar vänder det!